BALLANTINE’S HACE UNA LLAMADA A LA INDUSTRIA MUSICAL PARA UNIRSE Y LUCHAR CONTRA LA DISCRIMINACIÓN EN LAS PISTAS DE BAILE
A través de la plataforma True Music, Ballantine’s se posiciona para aumentar la paridad dentro de la industria musical, después de que el informe «Resetting the Dancefloor» detecte que 1 de cada 3 amantes de la música del mundo ha sufrido discriminación, y que un 84 % lo han presenciado en las pistas de baile.
El informe, en el que se encuestó a más de 2300 amantes de la música de los cuatro continentes, destaca que, a pesar de que hay trabajo por hacer para que las pistas de baile sean inclusivas, la pandemia ofrece una oportunidad para «empezar de cero». El objetivo de Ballantine’s es impulsar la adopción de medidas para abordar el problema mediante una serie de compromisos e iniciativas, incluido un fondo millonario para apoyar a colectivos musicales emergentes, y a través de experiencias globales que celebren las pistas de baile inclusivas con la ayuda de nuestro socio desde hace años, Boiler Room.
Para ayudar a liderar la conversación dentro de la industria musical colaboran el DJ radicado en Berlín Honey Dijon, el fundador de SBTV Jamal Edwards MBE, el colectivo y sello discográfico LGBTQIA+ He.She.They, el colectivo de DJ femeninas basado en Madrid de creciente éxito Chica Gang, el colectivo de baile LGBTQIA+ brasileño Afrobapho y la rapera y activista sudafricana Dope Saint Jude, que están alentando a los fans, los artistas y las personas de la industria para que se unan y se impulsen medidas y cambios.
A pesar de que la visión de la pista de baile como un lugar de libertad e igualdad no refleje la realidad, los efectos de los últimos 18 meses han generado un cambio positivo en la actitud de las personas: tres cuartas partes admiten que intervendrían si fueran testigos de un acto de discriminación en un evento musical, y un 89 % afirma que todos tenemos la responsabilidad de luchar contra la discriminación.
A pesar de que todos están impacientes por volver a la pista de baile después de la pandemia (el 84 %), la seguridad, la diversidad y la inclusión en los eventos serán los factores que motivarán su asistencia. Tratar y pagar a los artistas de forma justa es la prioridad principal; el 63 % afirmó que prestaría más atención a si el cartel del festival aboga por la diversidad en comparación al año pasado, mientras que el 72 % solo asistiría a futuros eventos si fueran seguros e inclusivos.
«Todo por lo que estamos luchando (programas, pistas que baile que representen la diversidad) es solo el deseo que tenemos de que se considere nuestra humanidad y creatividad como algo igual de digno que los de otras personas. Es una expectativa en la que nadie debería poder interponerse.»
Honey Dijon
Mediante sus iniciativas, Ballantine’s tiene la intención de concienciar sobre los problemas relacionados con la diversidad y la inclusión dentro de la cultura musical e impulsar medidas, además de comprometerse a impulsar el cambio real en tres áreas clave durante los cinco próximos años:
Programas más diversos: asegurarnos de que las actuaciones de todos los festivales True Music y su contenido representen a diversas comunidades
Remuneración justa: garantizar que no haya diferencias en la remuneración asumiendo un papel activo a la hora de asegurarnos de que los artistas reciban un trato y una remuneración justas
Pistas de baile inclusivas: hacer que las pistas de baile sean espacios seguros y comprometernos a proporcionar experiencias True Music inclusivas a mil millones de fans de la música mediante la política de seguridad en la pista de baile.
Tom Elton, director del departamento de Cultura y asociaciones, afirma: «Durante los últimos 18 meses hemos visto sufrir a la industria de la música en directo. El confinamiento ha obligado a los fans a quedarse en casa y a reprimir sus deseos de estar en la pista de baile. A medida que el mundo se libera de la pandemia, tenemos la oportunidad de presionar el botón para «empezar de cero» y unirnos para volver a construir una cultura de la música para todo el mundo.
El compromiso por la inclusión forma parte del ADN de Ballantine’s (el lema «un amigo para toda la humanidad» aparece en la parte superior de cada botella desde hace más de 100 años), y estamos decididos a poner en práctica nuestras promesas para ayudar a impulsar cambios reales. Todos jugamos un papel en el recorrido hacia la creación de una industria musical verdaderamente inclusiva, y esto solo es el comienzo.»
Una iniciativa clave para luchar por las comunidades menos representadas dentro de la música será el lanzamiento de un fondo millonario para ayudar a los colectivos y artistas emergentes a promocionarse y mejorar la igualdad dentro de su escena. Las solicitudes para el fondo True Music se abrirán en octubre. Además, Ballantine’s llevará a cabo True Music Studios, una serie de más de 40 eventos globales en asociación con Boiler Room, cuya esencia será la diversidad y la inclusión para inspirar cambios duraderos en la industria. A partir de octubre, True Music Studios ofrecerá experiencias inclusivas para todo el mundo, tanto en el mundo real como en línea. Durante los últimos siete años, Ballantine’s se ha esforzado en representar, apoyar y promocionar una cultura musical global, y abogar por las comunidades musicales locales y las culturas diversas de todo el mundo favoreciendo a 500 artistas en más de 50 eventos en 20 países.
True Music
Resetting The Dancefloor
Hemos encargado este informe con los fines de escuchar y aprender. El objetivo es demostrar nuestro compromiso por hacer que la cultura de la música sea más segura y justa para todo el mundo. Estamos explorando los cambios que podemos realizar. Empezamos a ver el aspecto que pueden tener las pistas de baile más inclusivas. La música importa. Y esto también.
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